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#dialegs y #jerezsmm, dos formas de sentir Twitter


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Ayer fue mi primer día de seguimiento de dos actos en Twitter tan dispares como enriquecedores.

Por una parte, desde el PSC dentro de su encuentro de “Diálogos por el Progreso” celebrados ayer, se había convocado un encuentro de ciberactivistas que ha contado con la presencia del propio presidente Montilla en la sede central del partido. Creo que, con #dialegs, he podido disfrutar de una de las experiencias más enriquecedoras dentro de la política 2.0, ya que, además de las interesantes aportaciones que buscan fomentar la participación de ciudadanos y ciudadanas con sus gobernantes, se ha dejado perfectamente claro que Twitter se está convirtiendo, día a día, en un elemento más de la gestión política y del diálogo institucional. Esta red social (algunos no la ven como tal), no sólo es imparable sino que, desde mi punto de vista de novato en la misma, se convierte en el canal de transmisión de información más directo que existe entre gobierno y ciudadanía, tanto por su filosofía a través de mensajes concretos y directos al destinatario enriquecidos con enlaces y clasificadores (hashtags), como por su fidelización y credibilidad en el contenido, que aumenta cuanta más implicación se tiene con esta plataforma y se interactúa con nuestros seguidos y seguidores a través de la misma. Por supuesto, las aportaciones de Montilla en el encuentro no dejan duda ante esta tendencia que se ha implantado en el ámbito político y se resumen en esta frase: “No esperéis órdenes, la red no entiende de uniformidad, la red quiere causas y nosotros preferimos activistas críticos y creativos, no quiero un activismo de clonación“.

Si bien es cierto que tal y como apuntaba Cesar Calderón en su seguimiento, el discurso de Montilla comenzó principalmente centrado en el uso de las nuevas tecnologías de la información en la administración pública (e-Gov), con marcadas referencias a la “brecha digital”, la “universalización” del acceso a la red, o el “analfabetismo digital”, a lo largo de la jornada y gracias a las aportaciones de los muchos seguidores que allí estaban (física y virtualmente), fueron derivando hacía el Open Government (o-Gov), o lo que es lo mismo, las formas de mejorar la comunicación entre esa adminsitración y la propia ciudadanía y hacia la vertiente más política del ciberactivismo a través de las redes sociales. Aún a costa de forzar el script de Twitter al máximo, os dejo un PDF donde se recoge la intervención de Montilla a través de esta red social y las posteriores preguntas que se le han realizado, en las que no sólo ha primado la cercanía sino el feedback constante entre todos los que han participado. También tenéis toda la información del evento en la propia página web insitucional del presidente, de la del PSC y de los diarios La VanguardiaEl Periodico de Catalunya. Creo que dar la enhorabuena al PSC y a sus ciberactivistas es poco.

El otro caso que también he estado siguiendo durante el día de ayer es el de #jerezsmm, una iniciativa con web propia patrocinada por el Ayuntamiento de Jerez de la Frontera (Cádiz) y la Junta de Andalucía en el que se ha analizado la parte más social de todas las redes, sobre todo desde el punto de vista estratégico de posicionamiento y publicidad. Leyendo su programa y viendo las intervenciones, sí que he podido comprobar como se puede generar pasión y creatividad a través de un formato tan peculiar como Twitter (que ha canalizado de forma espectacular todo este encuentro), incluso, llevado en extremo, a poder generar emociones y apegos que deben ser tenidos en cuenta por los que usamos esta plataforma.

Es un nuevo nicho de mercado, como comenta la creativa y publicista Gaby Castellanos a través de su canal, que ha generado ingresos de 2 millones de euros a través de este nuevo producto para la empresa de la que es principal ejecutiva. Se trata, por tanto, de otro aspecto que ha cobrado un gran auge en la Red, y que van más allá de la mera creación de un banner en una página o de un anuncio en Google, aunque todavía queda bastante trecho por recorrer sobre todo en materia de la privacidad de los datos a raíz de polémicas como la que están protagonizando últimamente Facebook o MySpace por la cesión de datos personales a empresas con fines comerciales. Por lo pronto, desde hace tiempo se están creando grupos dentro de las redes que incluso han puesto fecha (31 de mayo) para el abandono de las mismas ante dichas prácticas y problemas de privacidad, un nuevo mercado que no ha permanecido ajeno a otros nuevos proyectos como Diaspora, una red social que se ha “colado” en este mercado de peticiones gracias a la promesa de una fuerte protección de los datos. Aunque el tiempo es sabio y podremos ir viendo como se van a ir financiando estas nuevas redes de cara a su supervivencia.

Al margen de esto, mi felicitación también para los organizadores de #jerezsmm por potenciar esta parte más social de internet.

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Buscar una marca para Málaga


Me hago eco de una opinión publicada hoy en La Opinión de Málaga que habla específicamente sobre el proyecto de Málaga Valley desde el punto de vista empresarial y publicitario firmado por Enrique González de Gor (*). Coincido plenamente con él, (sólo hay que ver los otros posts aquí escritos sobre este tema) y me ha encantado, por lo que os lo ofrezco íntegro:

El Barrio de las Letras, un Soho en el entorno del ensanche de Heredia, o el Málaga Valley, son algunos de los rimbombantes nombres que a algún publicista se le ha ocurrido para diferentes proyectos de la ciudad.

Estos nombres pertenecen a proyectos para zonas de la ciudad o como en el caso del Málaga Valley para enfatizar la bonanza de un sector de actividad de la misma. En este mundo secuestrado por el márketing las marcas son necesarias pero no son suficientes.

Si lo que queremos es construir una ciudad mediante un eslogan o marca, creo que deberíamos hacerlo al revés, primero hemos de poner en valor nuestras cualidades, incentivar y motivar a los agentes necesarios para que la visión estratégica del proyecto se cumpla, y luego, nos llegará el reconocimiento, lo demás es vender humo. Empecemos por el principio, para conseguir un Málaga Valley en nuestra ciudad, deberíamos crear el caldo de cultivo necesario, que fue lo que catapultó al Valle de San Francisco, a saber, una Universidad que genere talento, incentivar los proyectos de innovación y una cultura emprendedora, con esto no hará falta llamar a las empresas para que acudan, vendrán solas, por desgracia sólo la bonanza climatológica para atraer empresas, ingenieros y talento no es suficiente.

Me gustan estos proyectos para Málaga pero creo que hemos de llevarlos a cabo poco a poco y desde abajo, no empezando la casa por el tejado. De momento nos quedaremos con nuestro más universal apodo, Málaga, ciudad del paraíso que tanto nos ha costado merecernos.

* Enrique González de Gor es empresario

Youtube ya ha decidido el ganador de las elecciones alemanas


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votarHoy es lo que nosotros denominamos “el día de reflexión” de las elecciones alemanas. Aunque nos pille un poco de lado, os presento el ganador de las mismas según Youtube, gracias a un ránking entre una docena de vídeos electorales más vistos que, fiel a mi afición, os presento en una nueva entrega de este blog. La advertencia de hoy corresponde a mi total desconocimiento del idioma alemán (me he ayudado de Google Translate), pero no por ello voy a dejar de interesarme por estos temas. Empezamos…

El gran triunfador de todos los vídeos oficiales que se han colgado en los canales de los partidos ha sido el que ha protagonizado por la propia Angela Merkel (CDU), que hace un balance de su gobierno al más puro estilo presidencialista. No en vano, ha sido visto más de 82.000 veces y es un reflejo de cómo se siente el electorado alemán que circula por internet, confirmando los aires de continuismo conservador en estos tiempos de crisis:

Pero como en toda campaña, siempre hay alguna sorpresa, y es aquella de coloca en segundo lugar de esta clasificación de la vídeo campaña alemana a Los Verdes (la quinta fuerza más votada) con un vídeo-caricatura sobre la canciller alemana que se ha visto en más de 68.000 ocasiones. En este spot, se demuestra el pasotismo de la candidata conservadora sobre ciertos temas:

Y por fin, en tercera posición, llega la SPD de Frank Waltger Steinmeier, que con más de 53.000 repeticiones, han conseguido interesar ante las pantallas del ordenador con este vídeo explicativo de la apuesta socialdemócrata para sacar a la locomotora europea de la crisis: el “Plan Alemania” (el estilo del anuncio recuerda bastante a éste del PSOE, ¿verdad?):

Una vez obtenidos estos resultados, sigo con mi clasificación por audiencia sin despegarme del “Plan Alemania” y, con más de 49.000 reproducciones, la SPD vuelve a presentar otro vídeo sobre su gran apuesta para estas elecciones, pero ahora centrada más en el candidato a canciller y “aliñada” con los comentarios positivos sobre ambos que han salido en los principales medios de comunicación escrita, probablemente para conferir autoridad. Podría ser una versión más tradicional del anterior y me resulta especialmente curiosa la banda musical, que recuerda a uno de los grandes éxitos de Coldplay:

Toca el turno al partido en el gobierno y lo dejan claro con este lema: “Tenemos el poder” (gracias, Google). Un anuncio corto que muestra las principales virtudes de la canciller alemana, toda ella rebosante de dinamismo en sus imágenes. No sé si realmente será tan dinámica, pero ha sido reproducido más de 42.000 veces:

Retomamos el ecologismo y las energías renovables para mostrar un especto de personas contando lo bien que ven el mundo desde la óptica de “lo verde”. A este formato ya estamos más acostumbrados, con una amplia muestra de los estratos sociales y el carácter vitalista del mensaje animando a la votación. Todos están felices, viven su vida a pesar de la crisis y llevan ya más de 31.000 reproducciones:

¿Y qué es lo que tiene que tener toda buena campaña electoral? Una canción. Y ya de paso nos creamos un grupo de apoyo al candidato. Así lo ha interpretado la CDU y parece que ha convencido más de 30.000 veces. Reuniendo cantantes para formar el “Team Deutschland“, componen un tema titulado “Nosotros somos nosotros” (de nuevo tirando de Google Translate, así que perdonad los errores de traducción). Miro dentro de nuestras fronteras y me encuentro con aquel “Defender la Alegría” de las últimas elecciones generales, ¿veremos algo de salsa en esta campaña alemana?:

Pues sí, y me ha encantado encontrarlo. Los Verdes vuelven a la guerra de guerrillas y proponen su visión particular de los intereses que realmente mueven a Angela Merkel durante su mandato. De nuevo, y al más puro estilo “El Padrino”, muestra a una canciller difuminada que acepta sin rechistar lo que el poderoso le ordena. Todo un clásico con más de 28.000 reproducciones:

Éste es, para mí, uno de mis preferidos. También de la fuerza ecologista, y visto más de 25.000 veces, uno de los candidatos presenta de forma espontánea pero bastante creativa el ideario por el que se presenta. El spot en sí no tiene diálogo, es todo imagen, simplicidad y está muy bien concebido. Me encantaría ver una adaptación del mismo por estas tierras:

Y de nuevo, Los Verdes a la carga. Esta vez, bajo el título “Lo que quería decir” (Google Translate dixit), han tomado “prestada” la imagen del principal vídeo de la CDU y le han aportado su toque personal a través del audio y añadiendo sus lemas al final (“Tenemos el poder atómico [por la SPD]. A la crisis sólo ayuda el verde, vótanos.”), lo que ha sido visionado más de 24.000 veces. Me imagino que en España no podríamos ver una adaptación durante unas elecciones por temas de legislación publicitaria:

Le sigue el primer vídeo electoral de la CDU y sólo añade más de lo mismo. La idea del “nosotros” y de que es el partido que está gobernando. Identificar esos dos conceptos es bastante importante, ya que pretende dotar de responsabilidad al propio elector en su voto, con la confianza de que de las manos de Merkel saldrá de la crisis de la forma más efectiva posible. Más de 23.000 reproducciones:

Y por último, el vídeo socialdemócrata que intenta explicar de qué va esto de la crisis. Retoma el estilo didáctico y sintetiza las tesis sobre los orígenes de estos tiempos de incertidumbre. De nuevo, intenta ser eficaz a través de lo simple, aunque sólo ha logrado más de 10.000 reproducciones. Quizá no esté el horno para bollos y a los alemanes les interese más salir de la crisis que centrarse en ver quién fué el que la provocó:

PD: Cierro este post con un vídeo que no participa en esta competición. Tiene sólo 500 reproducciones, pero me ha gustado por su originalidad. Se trata del voto por correo (ese gran olvidado en todas las campañas) y está dirigido a los alemanes socialdemócratas que votan en el extranjero:

Otra forma de hacer política: elecciones en El Salvador


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Gracias a Youtube, he rescatado este vídeo donde podemos ver la forma de hacer política en campaña en uno de los países más pobres de Latinoamérica. Os dejo algunos ejemplos de la candidatura que ha ganado los comicios:

También os dejo con una entrevista en directo que se le realizó al ahora presidente de El Salvador en la cadena estadounidense UNIVISION (la principal cadena hispanoparlante), no tiene desperdicio.

Un poco de creatividad para animar la participación electoral


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A punto de cumplirse una semana de la celebración de las elecciones vascas retomo una de mis inquietudes políticas, los spots electorales. Aunque tarde, estoy revisando la campaña del PSE en Euskadi y los spots que más me han gustado son los que animaban la participación bajo el lema “Haz que suceda”, una línea bastante creativa que intentaba paliar la superior abstención que se suponía que iban a tener las elecciones en el País Vasco respecto a comicios anteriores.

Los vídeos, que están disponibles en Youtube, son los siguientes (disfrutad con el visionado):

Parece ser que el efecto ha sido el esperado. Al final, la abstención el pasado 1 de marzo alcanzó al 34% del electorado vasco, sólo dos puntos porcentuales que en los comicios de 2005 y repitiendo prácticamente la participación que en las elecciones generales de 2007. Mañana intentaré dar un primer esbozo de las conclusiones que estoy sacando de la campaña electoral llevada a cabo por el PSE, hasta entonces, buen fin de semana.

La imagen de los partidos políticos


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Desde hace bastante tiempo me pregunto sobre la imagen que tienen los partidos políticos de cara a los que luego son sus futuros votantes. Es curioso como, haciendo caso a algunos estudios más o menos serios como por ejemplo éste de la Fundación Alternativas, se da una combinación de desconocimiento general de la actualidad política con continuos reproches y acusaciones hacia esos mismos gobernantes y representantes que dedican su actividad a gestionar “lo público”.

Es ahí donde surge la idea de que los ciudadanos sólo somos son objeto de la atención de los partidos cada vez que hay elecciones, una situación sobre la que intentaré profundizar en sucesivos posts. La primera parte que he querido analizar es la visión que se da desde los partidos políticos más allá de las noticias de diariamente inundan nuestros periódicos, sobre todo con las campañas que están diseñadas exclusivamente para captar la atención del público que aún no está convencido.

Por eso os dejo un enlace interesante hacia una exposición que actualmente está itinerando por España que trata sobre spots electorales producidos en todo el mundo desde los años sesenta hasta los primeros meses de este año con la campaña presidencial norteamericana como principal protagonista y que también ha dedicado una parte al boom de las webs electorales. Aún a la espera de leer el libro de la exposición (que trae abundante material audiovisual) os dejo un avance con el reportaje que hizo la cadena TV3 sobre la muestra y que merece la pena verlo si os interesa la materia.

Echando un vistazo por Youtube, he encontrado tres spots que me han gustazo especialmente al ser creativos y no dejar indiferente:

Spot de Ricardo López Murphy (Argentina, 2006), posteriormente la idea fue reutilizada por una aseguradora para un spot comercial

Spot primarias demócratas de Obama frente a Hillary (2007), version de un spot de Apple (1984)

Spot del PP en las Elecciones Generales (2008), versión de un spot contra John Hewson (Australia, 1993)

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