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#Obama2012, la imagen como estímulo final de campaña


Si a algo nos hemos acostumbrado desde que Obama se presentara como candidato en 2008 es que el diseño es para el Partido Demócrata uno de los pilares fundamentales de toda campaña política, siempre tendiendo a la simplicidad tanto en la forma de exponer datos como a la hora de provocar emociones.

Un claro ejemplo de esto es el último envío a través de email que hemos recibido todos los que estamos suscritos a las newsletters de la campaña presidencial de 2012, una muestra genial de como se puede transmitir mucho a través de muy poco y siempre con un teléfono móvil o tablet en la mano.

Una guía simplificada sobre quiénes son los apoyos del presidente Obama para su reelección:

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The Road We’ve Traveled: nos queda tanto por aprender de EEUU…


* Puedes ver otros artículos sobre comunicación política en este enlace

Si en algo se diferencian las campañas políticas estadounidenses de las que se hacen en España es la capacidad para hacer publicidad en medios audiovisuales al más puro estilo Hollywood. Por eso, al ver el mini-documental “The Road We’ve Traveled” echo de menos algo parecido por esta parte del charco. A mí me ha encantado, así que os dejo el enlace al vídeo:

Y al livestream con David Axelrod, insuperable:

Los demócratas se lanzan a por el voto de las minorías


* Puedes ver otros artículos sobre comunicación política en este enlace

En las pasadas elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2008, 129 millones de ciudadanos con derecho a voto se decantaron por dejar su opinión en una urna que alzaría, con un respaldo superior al 52,8% a Barack Obama como el primer presidente afroamericano. Un hecho histórico que abriría las puertas de la Casa Blanca al primer presidente afroamericano y que fue posible gracias, entre otros factores, al respaldo mayoritario conseguido entre las minorías. Así, según los datos que manejan desde el Partido Demócrata con su último informe “Reversal in Progress“, en 2008 Obama obtuvo la mayoría de los votos de los afroamericanos (95%), latinoamericanos (67%) y asiaticoamericanos (62%), así como otras estructuras demográficas como el de los jóvenes de 18 a 29 años (66%) y personas con bajos ingresos (66%).

De hecho, fueron unas elecciones en la que las expectativas generadas por la capacidad de decisión de estos grupos considerados como minoritarios llevaron a un 69,7% de los ciudadanos afroaméricanos a registrarse para votar (datos del censo de Estados Unidos), así como al 59,4% de los latinos y al 55,4% de los asiáticos, una tendencia sólo superada por las elecciones de 1992 -Bill Clinton vs. George Bush- y 1984 -Reagan vs. Mondale-, en el caso de los dos primeros grupos étnicos, y las de 1992 y 1996 -Clinton vs. Dole-, para los de origen asiático.

Sin embargo, en 2010 saltan las luces de alarma para el Partido Demócrata ya que el índice de participación de estos grupos étnicos en los comicios para la Cámara de Representantes cae de forma destacada, sobre todo en la comunidad hispánica (caída de más de 7,8 puntos porcentuales), seguida de la afroamericana (6,9 puntos porcentuales) y la asiática (6 puntos porcentuales). Unida a la caída de la popularidad de Obama y a la aprobación de su trabajo, como nos deja clara la gráfica de Gallup, el Partido Demócrata se ha visto obligado a salir a la calle a recuperar cada uno de los votos de las minorías para lograr la reelección de Obama como presidente.

En este contexto, aparece la web ProtectTheVote.com con una intencionalidad más que clara: todos los esfuerzos demócratas son pocos ante las políticas republicanas en los estados que están mermando la capacidad de decisión de las minorías y de sui voto de cara al año que viene.

Y este objetivo demócrata es aún más transparente cuando el preámbulo del informe que soporta toda esta acción en la red recuerda que tras el recuento que hubo en Florida en las elecciones de 2000, se produjo el mayor ataque a la decisión de las minorías estadounidenses ya que se primó la decisión del Tribunal de la Corte Suprema de EEUU dando como ganador a George W. Bush frente al recuento en sí mismo, que daba como ganador a Al Gore. Pero, al margen de esta decisión (legal pero éticamente cogida con alfileres) lo que más interesa de este informe es que hace hincapie en la “desaparición” o restricciones impuestas de los votos de las minorías en dichos comicios como un hecho contrastado, una tendencia que parece que puede volver a repetirse en 2012.

Así, los demócratas, que hacen defensa cerrada de las políticas de Obama para extender la decisión de voto a minorías y sectores más desfavorecidos, ya ponen sobre la mesa las primeras medidas de algunos gobernantes republicanos en los estados que están ejerciendo presión contra el derecho a voto estadounidense de estas minorías, analizando caso por caso, los argumentos esgrimidos para llevarlas a cabo:

Combatir el fraude en las urnas (Colorado, Missouri y Kansas): basado en caso de ciudadanos no estadounidenses que han ejercido su derecho a voto, por lo que se exige un mayor control de los listados. Los demócratas replican que se han tratado de casos puntuales que no han afectado a más de 90 personas ya juzgadas por ello.

Restricciones a la acción de los grupos de recogidas de votos (Florida, Texas, Illinois, Michigan, Missouri y Mississippi): se trata de grupos organizados (como la Liga de Mujeres Votantes, comunidades religiosas o los propios partidos) que recogen los votos de los ciudadanos ya registrados. Debido a su alto componente étnico (afroamericanos y latinos), los demócratas denuncian las consecuencias de dicha restricción.

Cambios en los requisitos de ciudadanía para ejercer el voto (Alabama, Kansas, Tennessee, Colorado, Connecticut, Maine, Massachusets, Missouri, Nevada, New Hampsshire, Oregon y South Carolina): las nuevas leyes republicanas en los estados obligan a que los votantes lleven consigo documentación como el certificado de nacimiento o el pasaporte. Según los demócratas, si bien no se combate el fraude, el 7% de los votantes de EEUU no tienen dicha documentación y se apunta directamente a sectores más desfavorecidos.

Restricción en la tramitación de la Election Day Registration -EDR- (Maine, Ohio, New Hamsphire, Montana): los demócratas denuncian que en algunos estados, como Maine (que registra más de 60.000 votantes demócratas por este sistema), los republicanos dedidieron llevar a trámite la anulación de dicho permiso.

Restricción a la votación temprana (Florida, North Carolina, Ohio): de igual forma, los demócratas ven perjudicados el respaldo a su candidatura ya que, tradicionalmente, este sistema es escogido por las minorías.

Exigencia de identificación fotográfica para ejercer voto (Alabama, Kansas, South Carolina, Tennesee, Texas, Wisconsin, Minnessota, Missouri, Montana, New Hampshire, North Carolina): por la misma razón que con el cambio de criterios en los requisitos de ciudadanía, la falta de identificación fotográfica se da entre los colectivos minoritarios.

Como sigue siendo habitual en todo lo que está saliendo de la factoría demócrata en este periodo de precampaña, resulta una acción destacable dado que, tanto en la web -didáctica- como en el informe -exhaustivo y con fichas detalladas estado por estado de los casos-, se dan argumentos más que sobrados para respaldar la posición demócrata sobre estos temas.

Lo único que se echa en falta es una traducción al español específica para la comunidad latina, puesto que se trata de un informe y una web dirigida a las minorías, y la barrera del idioma en EEUU aún es apreciable.

Canciones en campaña: de “I Like Ike” a “Yes, we can”


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A todos los que nos gusta este mundillo nos apetece ir descubriendo por nosotros mismos que se ha hecho en otras etapas en esto de la publicidad electoral. En concreto, uno de los aspectos que más me han fascinado siempre es la creación de músicas pegadizas por parte de las agencias de publicidad con la intención de conseguir que no se nos olvide nunca ese producto tan fascinante que pretenden vendernos. Si esto se lo aplicamos a una campaña electoral, es aún más fascinante ya que, si bien todos nos maravillamos con la composición que hicieron los chicos de Dipdive con el discurso de Obama, el dar una canción propia a un candidato ya se ha utilizado antes. He hecho un rápido repaso que, en el caso de encontrar alguno que merezca la pena poner, resume los distintos tipos de músicas comerciales que se han utilizado en las elecciones estadounidenses.

La primera referencia que he encontrado ha sido de la campaña de “Ike” Eisenhower de 1952 con letras de Irving Berling, un gran compositor que usó su talento para la causa republicana con gran acierto:

Este anuncio tuvo su correspondiente respuesta por el equipo de “Adlai” Stevenson que, aunque también curiosa, no le llegaba ni a la suela de los zapatos a su competidora:

La siguiente campaña de 1956 fue menos agraciada en materia musical y ya nos tenemos que trasladar a la que enfrentó a Kennedy contra Nixon en 1960 para encontrar otro jingle que merezca la pena reseñar:

Los años siguientes no estuvieron marcados por las ganas de cantar, tanto Vietnam como luego el Watergate removieron los cimientos de la sociedad estadounidense. Con un partido demócrata que aún se estaba encontrando a sí mismo, el único que se atrevió a mostrar algún talento musical ya en 1972 fue el equipo de Nixon, eso sí, a su manera, claro:

Igual de soso fue el diseñado por el comité de Gerald Ford para las elecciones de 1976 (disponible en este enlace). Sigo buscando y para encontrar algo más movidito tenemos que dar un salto a las elecciones de Bush Jr. contra Kerry. Resulta curioso este tema latino que resume lo que luego las enciclopedias recogerán sobre el presidente republicano más desastroso de Estados Unidos (en este enlace).

Y finalmente, la que ya conocemos todos los que nos empapamos de la última campaña demócrata de Obama:

Otro caso de mimetismo electoral: los socialistas portugueses tiran de Obama


votarOtra de las campañas que estoy revisando es la de las elecciones en Portugal, que en esa ocasión han coincidido con las alemanas. En este caso, ante la falta de material audiovisual que mereciera la pena señalar y por ver otro aspecto del marketing electoral, me he interesado por las web de candidatos.

De nuevo, como en todo lo que rodea a este mundillo, parece que los socialistas portugueses se han “apropiado” de un diseño ajeno que nos es bastante familiar, el de la web de la campaña estadounidense de Obama-Bidden. Así, estamos ante un caso típico de efecto catch-up bonus o como se conocía en la España de los años 60: “qué inventen otros”, y nos encontramos con un José Socrates al que sólo le hace falta entonar el God bless Portugal:

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Este efecto de mimetismo se aprovecha también en los métodos de participación del electorado e integración con redes sociales, que los portugueses han resuelto con la creación del “Movimiento Sócrates” (MyMOV).

Parece, por tanto, que triunfa la idea de la idea de la creación de una red propia de cibervoluntarios por parte de los partidos políticos, sobre todo tras el buen resultado que tuvo en la campaña estadounidense y ver que en nuestro país también ha encontrado sus adeptos en las últimas elecciones al Parlamento Europeo (Activistas PSE). De paso, también obtenemos una base de datos personales de miembros comprometidos con la causa de este candidato, algo más que útil en estos tiempos que corren.

EEGG-Portugal09-MyMov

En el resto de aspectos, como la presentación de mensajes o el material audiovisual aportado, y siempre salvando siempre las diferencias entre ambos países en materia electoral, guarda bastantes simetrías con los voluntarios que actuaron durante la campaña del ahora presidente Obama.

Frente a él, su principal contrincante socialdemócrata, Manuela Ferreira, ha preferido mostrar una imagen más tradicional y conservadora (y también más vista) aunque los mensajes que encontramos en sus páginas me resultan terriblemente familiares: “una nueva forma de hacer política”, “sacar al país de la crispación”, “una política de verdad, sin trucos, sin engaños”, “cada voto al PSD es un voto decisivo para transformar Portugal”. No en vano, el título de la web ya lo dice todo: “Política de verdade“:

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En este último caso, el equipo de la candidata ha intentado integrar una mayor presencia en las principales redes sociales, pero con un resultado discutible. No en vano en canales Sapo o Youtube, el vídeo más visto de la campaña no suma ni 1.400 visitas, mientras que el blog abierto tampoco parece haber despertado las inquietudes de los portugueses (ni un sólo comentario en las principales noticias).

Otros canales como Twitter también se han aprovechado pero desde el punto de vista unilateral, es decir, a través del envío de mensajes que adolecen de un escaso feedback, sobre todo en plataformas tan importantes como Facebook o Flickr. Sólo parece salvarse su presencia en Hi5, en la que aparece una mayor actividad a raíz de los mensajes propuestos, y otra nota curiosa, la incorporación en las redes sociales profesionales, como en StarTracker, un perfil más cerrado y que hasta ahora era inusual en las campañas electorales. Dado que a este último se accede solamente con invitación, no he podido realizar ninguna comprobación de su éxito.

Party Builder, el mini-Facebook demócrata


* Puedes ver otros artículos sobre comunicación política en este enlace

Party BuilderParece que ya empiezo a estar un poquito más libre por las tardes para dedicar algo de tiempo al blog y a las 6 personas que me visitaron ayer (:-D). Hoy quiero presentaros una iniciativa que han desarrollado desde el Partido Demócrata de EE.UU. en su página web: “Party Builder“.

Para mí, un paso más allá en la integración de las redes sociales dentro de la maquinaria virtual de esta formación política, que tan buenos resultados le han dado en las pasadas elecciones presidenciales.

De forma muy escueta, este nueva herramienta facilita la creación de blogs, grupos de opinión, búsqueda de personas con ideología afín y la publicación de eventos desde las propias páginas de la formación, o lo que es lo mismo, se han construído un mini-Facebook y una blogosfera y las han integrado en una plataforma propia. Con esto, que supone un gran avance para los que desde el otro lado del Atlántico estamos investigando sobre el denominado ciberactivismo político, no sólo se logra afianzar al público y al pensamiento de corte demócrata, sino que se le reviste de una imagen propia dentro de la web oficial del partido, lo que sin duda redunda en el nivel de compromiso de los participantes.

A mí, personalmente, me ha encantado la iniciativa y, como no podía ser de otra forma, me he creado un miniblog con los demócratas de medio mundo. Ahora, sólo me queda recuperar el inglés del Instituto (:-D), pero ya os contaré que tal es la experiencia.

El PSE explota el “estilo Obama” y ofrece una campaña diferente (parte III, y final)


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“Haz que suceda”, o como combatir la caída en la participación

haz-que-sucedaSin embargo, la segunda semana de campaña ya trae un mal dato: la petición del voto por correo ha descendido un 20% frente a la convocatoria de 2005, lo que quizás precipita la entrada de un nuevo mensaje socialista cuando todavía no se había asimilado el anterior. Me estoy refiriendo a “Haz que suceda”, al que ya me he referido en un anterior post en el blog. Aunque ya podemos ver un cartel más “institucionalizado” (fotografía, logotipo del partido y el rotundo lema de “Patxi lehendakari”), la campaña televisiva echa mano de la creatividad a modo de cinco spots donde se recurre con frecuencia al humor y al impacto para animar al electorado vasco a que vaya a las urnas.

Para el sector más joven se lanza la “canción del cambio” y, desde un punto de vista político, se profundiza en el programa electoral al igual que en mensajes contra el PNV, esta vez por sus irregularidades en la gestión del museo Guggenhein de Bilbao (icono del renacimiento del País Vasco) o de la sede de Hacienda en Irún.

La tercera semana de campaña, el PSE acude de nuevo al “estilo Obama” e intensifica el ritmo mediático de la campaña con el “tren del cambio”. Se recurre por tanto al viaje simbólico que preparó el último presidente estadounidense desde Illinois hasta la Casa Blanca a modo de dos autobuses de campaña que recorren la ruta entre Portugalete (vinculada a la infancia de Patxi López) y Vitoria (sede del parlamento vasco).

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Las paradas intermedias que tendrá la caravana en los siguientes días son igualmente destacadas y simbólicas:

Guernika, símbolo de la libertad vasca

La cumbre del Besaide, punto geográfico de unión entre las tres provincias vascas, donde se escenifica la unión de todos los vascos con un puzzle gigante

Barakaldo, donde se lleva a cabo un acto con Rubalcaba y se profundiza en el terrorismo

Bilbao, con un acto con Zapatero en el hotel que acogió al primer gobierno vasco

Mondragón, que tuvo un sentido encuentro con la hija de Isaías Carrasco

San Sebastián, acto con el alcalde socialista Odón Edorza

y final de trayecto en Vitoria, que cierra la campaña de nuevo con la presencia de Zapatero.

Entrevistas 2.0: la TV y Youtube son los grandes olvidados

Al margen de este itinerario previsto, la presencia en la red, que será comentada más tarde, tiene su punto álgido con una entrevista realizada por el candidato en Twitter, de la que queda el compromiso de mantener el blog personal una vez alcanzada la lehendakaritza y la integración de las redes sociales en la web de esta institución. También se experimenta con el formato de “Tengo una pregunta para usted” en Irún, un formato con el que el propio López ya había trabajado en octubre de 2008 a través del vídeoblog y del que se habían obtenido buenos resultados tanto en participación como en cobertura mediática.

cerdos-volandoSin embargo, los medios empiezan a echar de menos ciertas estrategias de marketing viral que ya habían sido usadas en las generales, y tanto como vídeos colgados en la red con lemas de campañade forma paralela as estrategias de marketing viral que se vieron en las generales (vídeos colgados en internet con lemas de campaña, mensajes… etc. Además, la TV pierde su protagonismo en la creación de opinión dado que de los dos debates previstos en la pública ETB, uno de ellos, el que se realiza en euskera, no cuenta con todos los candidatos principales, mientras que el se lleva a cabo en castellano está tan encorsetado en temas, tiempos de intervención o dinamismo, que decepcionan a más de un espectador.

La campaña, por tanto, comienza a “flaquear” hacia el estilo más “tradicional”, con nuevos mítines de Carme Chacón y Zapatero, cuando, el peneuvista Josu Erkoreka hace las siguentes declaraciones:“es tan difícil que el socialista Patxi López llegue a ser lehendakari como ver a un cerdo volando”. Poco tiempo tarda el equipo de campaña y afines expertos en la denominada “Política 2.0” en llenar la red de lemas como “pon un cerdo a volar” o “Josu Erkoreka ver cerdos volar”, en clara alusión a las posibilidades de ver un lehendakari socialista.

De igual forma, tanto la Red para el Cambio como Juventudes Socialistas llenan de “cerdos voladores” la Red (solamente el grupo de Facebook creado en este sentido tiene casi 1.000 simpatizantes en el momento de escribir este post), e incluso, ante el mitin para la juventud que se celebra posteriormente en San Sebastián, incluso aparecen físicamente los mismos para asombro de asistentes y medios de comunicación.

También se escenifica en Rentería la petición de la juventud vasca con un mural que recoge conceptos como cambio, integración, futuro, progreso, libertad sexual o ikurriña.

Cierre de campaña por todo lo alto: Internet sigue trabajando en silencio

cerdo-volador5.000 personas se congregan de nuevo en Bilbao y escuchan a tanto a un Rodríguez Zapatero que ya celebra la victoria del PSE en las elecciones que tendrán lugar dos días más tarde, como a un Patxi López que recurre a la “esperanza” y el simbolismo para conseguir el cambio. El tono, más enérgico, ya habla de un gobierno socialista de futuro y se da por hecho quién va a ser el próximo lehendakari, sin obviar contínuas referencias a la provincia de Álava, donde los sondeos pronosticaban un cambio en el número total de votos que luego se cumplió el 1 de marzo.

Nuevamente, se recurre a la unión de progreso y tradición con una interpretación del aurresku con un clarinete, las músicas comeciales y propias ya usadas en campaña, los cerdos voladores y grandes frases como la siguiente: “ponte en pie y llena las urnas de la primavera de las rosas”

Finalizada oficialmente la campaña, las redes sociales, que ya han estado echando humo durante toda la campaña serán protagonista de un último mensaje en Facebook, Tuenti y Twitter, las “140 palabras para el cambio”: “El domingo puede ser uno de los días más importante de nuestra vida. El cambio en Euskadi es posible, sólo depende de ti. No lo olvides, vota”. Este mensaje se traslada a los más de 4.000 “amigos” que tiene Patxi López en su perfil en Facebook, los múltiples seguidores de su blog y a la “ciberplataforma” que ofrece tanto la Red para el Cambio como Juventudes Socialistas.

El resto de la historia es ya conocida, el PSE consigue aumentar en más de 274.000 votos los resultados de 2005 llegando hasta los más 315.000, afianzando su posición en el País Vasco y con mayor legitimidad para formar gobierno.

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